能否拯救元宇宙?

作为苹果公司时隔近10年首度发布的新品类，AppleVision Pro也被称为是库克时代唯一的创新性产品，被置于其在苹果发展史上青史留名的地位。

不过，库克本人对MR头显却经历了一个从怀疑到接受的过程。

2015年，头显类产品在苹果公司一度被打入冷宫。其背景被认为是2013年推出的智能眼镜Google Glass，遭遇到了隐私、安全、设计等各方面的失败。

当年，库克在接受《纽约客》采访时说：“我们从来不认为做眼镜是什么明智之举，从人们不会真的想戴眼镜的角度来看。它们是侵入性的，而不是像我们一直认为的那样，把技术推到后台。我们坚信它会失败，而且你要知道，到目前为止它确实是失败的。”

直到最近，他在接受《GQ》采访时才表示，愿意承认自己错了。他表示，“开始看到了头显产品在交流、创意、教育和企业等领域的巨大潜力。对于这方面，苹果想要掌握主要技术。”

▲ 图 | 库克对MR头显的态度经历了变化

虽说苹果不是市场上第一个推出头显的公司，但它在VR、AR领域的生态布局却早已开始。

在过去10年间，苹果收购了多家动作捕捉、眼球追踪、增强现实、混合现实等领域的创业公司，并在2017年推出头显设备操作系统rOS。2022年底，苹果推出reality OS系统，从系统层面为MR产品的发布做好了准备。

在过去两年，伴随元宇宙概念迎来火爆，VR眼镜、AR眼镜等新产品在市场上层出不穷。但由于硬件还不完全成熟、软件内容欠缺等多因素影响，很多打着所谓消费级VR、AR的产品在推向市场后，来自用户端的热情如昙花一现，几个月后便大量出现在闲鱼上，凸显这类产品的可玩性不高。

尔后，世界主要元宇宙概念公司如Meta等开始大幅度裁员，国内主要玩家如百度元宇宙希壤等也爆出负责人去职等问题，元宇宙概念迅猛降温。

作为通往元宇宙世界的工具，VR、AR领域的业者都十分盼望，行业的集大成者苹果，能够拯救已经略显过气的元宇宙。

这一期待，某种程度上也在此次苹果开发者大会召开之前的苹果股价上显示了出来。自本周一美股开盘后，苹果股价就一路上涨，市值突破2.85万亿美元。上一次突破3万亿市值还是在2022年年初。

此次苹果MR头显市场反响如何，目前从苹果股价看，似乎短时间内反响不及预期。尤其在公布Vision Pro价格后，苹果股价尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%。

今早，日本和A股中的MR相关概念股也一度开盘领跌，背后的原因被认为是量产时间低于预期。北美预计明年初上货，大部分国家和地区要买到苹果MR头显，估计得等到2024年晚些时候。

不过，市场上总体对MR中长期市场预期较为乐观。

中信证券分析，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

但也有声音引述投资人观点称，“对苹果何时推出类ChatGPT应用的关注高于MR头显。”

知名分析师郭明錤表示，长期来看，苹果头戴设备的成功关键因素在于能否与 AI、AIGC 高度整合。